ZMAGOVALNI IZDELKI SO OBJAVLJENI VSAKO LETO IN DOBIJO PRAVICO DO UPORABE PEČATA IZBRAN PRODUKT LETA ZA OGLAŠEVANJE, PAKIRANJE IN TRŽENJE ZA OBDOBJE ENEGA LETA.

POSLANSTVO

Želimo si, da bi bile nacionalne in mednarodne blagovne znamke, ki si prizadevajo za inovativne izdelke široke potrošnje z uporabnostjo in namenom, nagrajene z verodostojnim znakom prepoznavnosti potrošnikov.

Prepričani smo, da so inovacije izdelkov in trženja edina uspešna strategija v današnjih času ob vseh cenovnih vojnah, ki divjajo na distribucijskih trgih.

ČASOVNICA

KATERI PRODUKTI SE LAHKO NOMINIRAJO?

Vsi potrošniški izdelki in storitve: prehrana, gospodinjstvo, lepota, elektronika, kuhinjski aparati in farmacevtski izdelki (OTC), telekomunikacijske, zavarovalniške, energetske storitve na prostem trgu in drugi.

Produkt (izdelek ali storitev) mora biti NOV, SPREMENJEN, IZBOLJŠAN v zadnjih 18 mesecih.

Produkt mora biti INOVATIVEN, bodisi v dizajnu, funkciji, pakiranju in/ali ostalem.

METODOLOGIJA RAZISKAVE

KDO?

Nielsen je svetovno vodilno podjetje pri tržnih raziskavah, ki ponuja meritve in analizo tržne dinamike, odnosov in vedenja potrošnikov ter novih in tradicionalnih medijev v več kot 110 državah. Nielsen je razvil prepoznaven ugled za zagotavljanje prilagojenih raziskovalnih rešitev za številne panoge v celotnem svetovnem omrežju.

KAKO DELUJE?

Produkti v ožjem izboru so vključeni v fazo ocenjevanja med potrošniki, ki jo izvaja Nielsen na velikem vzorcu, po reprezentativnih merilih svetovnih in slovenskih standardov ter v skladu z Statističnim uradom Slovenije.

 

KDO ZMAGA?

Izdelek z najvišjim indeksom je izbran kot zmagovalec – IZBRAN PRODUKT LETA v kategoriji. Ne glede na to, ali je udeleženec zmagal ali izgubil, bo raziskovalno poročilo z rezultati in ugotovitvami deljeno z udeleženci v kategoriji.

TRI MERILA ZA ZMAGO

PRIČEVANJA

“Z vključitvijo v projekt Izbran Produkt leta smo želeli preveriti, ali so potrošniki na slovenskem trgu v tem relativnem kratkem času od uvedbe izdelkov na trg prepoznali vse te prednosti izdelkov. Ko se odločamo za raziskave, nam je pomembno, da se raziskave izvedejo na reprezentativnem vzorcu in odsevajo dejansko uporabniško izkušnjo. Raziskava v okviru projekta Produkt leta je izpolnila ta merila, izsledke te raziskave pa bomo lahko s pridom izkoriščali, da postanemo še boljši. Pečat produkt leta bomo s pridom izkoriščali v komunikaciji do trgovcev. Predvsem pa je pridobljen certifikat v pomoč kupcem izdelkov, saj jim olajšana kupno odločitev.”

TADEJ GOSAK, predsednik uprave, Paloma d. d.

“Ker je priznanje za Produkt leta izbira potrošnikov, je odločitev zelo lahka saj ustvarjamo za njih. Že tretje leto zapored stojimo na zmagovalnem odru in na to smo izredno ponosni. Je dokaz, da delamo in ustvarjamo inovativne produkte za svoje potrošnike. Vsako leto v raziskavi dobimo odgovore in potrditve, ki so dokaz, da smo se v razvojni fazi prav odločili. Ta pečat je v primerjavi z drugimi v svojem bistvu drugačen in o nagradi odloča tisti, za katerega ustvarjamo, to je potrošnik, in to je za nas največje priznanje in poklon našemu delu. Tudi v primeru, da ne bi bili zmagovalci, bi v raziskavi našli odgovore za neuspeh. Le tako bi lahko vnaslednjem letu napredovali.”

DARJA TERŽAN, vodja strateškega marketinga in razvoja, Mlekarna Celeia d. o. o.

“Za sodelovanje v izboru Produkt leta 2015 se nismo odločili zaradi lanske zmage kapsul Ariel, pač pa zato, ker smo verjeli, da lahko letos v kategoriji izdelkov za strojno pomivanje posode zmagajo kapsule Jar Platinum All in 1. Resnično gre za inovativen izdelek z vrhunsko tehnologijo, saj kapsule Jar ne poskrbijo le za čisto posodo, pač pa očistijo tudi maščobo s filtra pomivalnega stroja. Verjamemo, da se bodo potrošniki, ki izdelka še niso preizkusili, zdaj lažje odločili za nakup. Vsekakor podpiramo odločitev Mercatorja, da zmagovalne izdelke izpostavi na posebnih končnicah označenih s komunikacijo Produkt leta 2015. Izredno pomembno je, da potrošniki dobijo informacijo, kateri izdelki so prejeli laskavi naziv Produkt leta in zakaj in seveda, da jih potem tudi brez težav najdejo v trgovini.”

TATJANA ČATEŽ, vodja programa P&G, Orbico d. o. o.

STROKOVNO VREDNOTENJE

KAKO POTEKA?

Dan žirije se odvije po zaključku postopka nominacij produktov.

Strokovni odbor sestavljajo strokovnjaki iz industrije in znani strokovnjaki iz različnih področij, kot so trženje, mediji, trgovina, raziskave, ….

Strokovni odbor oceni ali vsi sodelujoči produkti izpolnjujejo določena merila inovacij.

Strokovni odbor nato potrdi produkte v ožji seznam, preden ti nadaljujejo v raziskavo.

68% slovenskih kupcev pozna pomen pečata IZBRAN PRODUKT LETA.
86% slovenskih kupcev se strinja, da naš pečat povečuje ugled celotne blagovne znamke.
71% slovenskih kupcev je prepričanih, da so izdelki z našim pečatom najboljši izdelki v kategoriji.
46% slovenski potrošnikov, ki še ni kupilo izdelka z našim pečatom ga namerava kupiti.

Slovenski kupci, stari med 15 in 44 let, ki so že kupili izdelek z našim pečatom, ga bodo zelo verjetno ali gotovo kupili ponovno.

Na podlagi raziskav Nielsen (2016-2017), ki jih je opravil med slovenskimi kupci na vzorcu več kot 4000 potrošnikov.

PARTNERJI